PENDAMPINGAN PEMBUATAN KEMASAN SEBAGAI ALAT BRANDING: MENCIPTAKAN IDENTITAS PRODUK YANG KUAT
DOI:
https://doi.org/10.37367/jpm.v5i1.428Keywords:
packaging, branding, MSMEs, product identity, competitivenessAbstract
Product packaging not only serves as a protector but also as a strategic tool to build a strong identity and brand image. In Gisik Cemandi Village, MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) play a vital role in the local economy; however, many MSME owners face challenges in creating a strong product identity. One way to overcome this challenge is by redesigning product packaging as a branding tool. This community service activity aims to analyze how packaging can be utilized to enhance the competitiveness and brand awareness of MSMEs in Gisik Cemandi Village. The methods used include surveys, interviews, packaging redesign, and distributing questionnaires to consumers to gather insights into their expectations regarding packaging design. The results of the study show that many MSME owners in the village have not fully utilized the potential of packaging design. The existing packaging tends to be monotonous and unappealing, while innovative packaging designs can enhance product quality perception and consumer purchase decisions. After conducting counseling and redesigning the packaging, MSME owners gained knowledge about the importance of packaging design in creating a strong product identity and attracting consumers. The new packaging is more informative, appealing, and capable of building a positive brand image. Thus, good packaging design can be an effective branding tool in increasing brand awareness and product competitiveness in a competitive market. It is expected that by applying this strategy, MSMEs in Gisik Cemandi Village will be able to expand their market share and increase their product sales.
References
Athiyah, U., Alika, S. D., Dewi, A. R., Habiburrahman, M. Q., Sa’adah, O. J., & Muhammad, A. W. (2024). Peningkatan Kapasitas Penjualan Pada Kader Pemberdayaan Masyarakat Desa Melalui Pelatihan Pemasaran Digital. Madani: Indonesian Journal of Civil Society, 6(2), 40-52.
Ekasari, N., Hasanah, N., Siregar, A. P., Sari, N., & Nifita, A. T. (2019). Implementasi digital marketing dan inovasi kemasan kue bengen produk kuliner khas Jambi. Jurnal Inovasi, Teknologi dan Dharma Bagi Masyarakat, 1(1), 37-42.
Frianto, A., Tiarawati, M., Asandimitra, N., Artanti, Y., & Widyastuti, W. (2019). Pelatihan desain merek sebagai sarana memperkuat identitas produk. Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3).
Hadi, R., Wirawan, I. G. N., Wulandari, R., Ciptahadi, K. G. O., Kusuma, I. G. N. A., & Saryanti, I. G. A. D. (2021). Pemanfaatan Desain Label Kemasan sebagai Media Promosi Kastengel Buana Sari. Madaniya, 2(1), 29-35.
Hindarwati, E. N., Munawar, A., Judijanto, L., Lukito, D., Budiman, D., Sya’rani, R., Suryadi, I., & Agustin, D. (2024). Inovasi Bisnis: Membangun Keunggulan Bersaing di Era Digital. PT. Green Pustaka Indonesia.
Ismail, R. R., & Dermawan, R. (2023). Pendampingan Pengembangan Kemasan Untuk Membangun Identitas Produk Bagi UMKM Di Kelurahan Turi, Kota Blitar. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(2), 134-142.
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2010). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education India.
Kurniawati, M., Riwu, Y. F., Amtiran, P. Y., & Fa’ah, Y. S. (2023). Pelatihan Personal Branding Dan Digital Literacy Bagi Pelaku Umkm Di Kota Kupang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(2), 1399-1406.
Lestari, S., Samihardjo, R., & Sapanji, R. V. T. (2023). Pelatihan Brand Identity Untuk UMKM: Meningkatkan Kesadaran Merek dan Daya Saing di Era Digital. Abdimasku: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 490-499.
Lestriani, L., Restiawati, D., Sapitri, N. A., Hidayat, M., Napisah, S., LLAH, R. A. D., & Maris, S. F. (2024). Implementasi Pengabdian Masyarakat Melalui Branding, Packaging, dan Digital Marketing: Studi Kasus Produk UMKM Kue Basah di Desa Cileungsing. Jurnal Pengabdian West Science, 3(05), 581-594.
Madyoratri, M. H. P., & Sari, I. R. K. (2024). Menuju Kemasan Produk UMKM yang Menarik dan Informatif: Pelatihan Desain Kemasan di Desa Galengdowo. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 2(3), 30-35.
Mailani, A., Syarif, A. M., Azizah, A., Delima, P. S., Putri, T., & Riofita, H. (2024). Analisis Pengaruh Packaging Produk Terhadap Niat Beli Konsumen Di Industri Kosmetik. WANARGI: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 10-15.
Nur, E. W., Saman, A., & Buchori, S. (2024). Pengembangan E-Modul Karier Wirausaha Berbasis UMKM Lokal dengan Model Rowntree untuk Siswa SMAN 6 Sidrap. Jurnal Konseling Gusjigang, 10(1), 68-84.
Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun Brand Identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829-1836.
Partiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 77-87.
Rahayu, D. S., & Dahlia, E. (2024). Pentingnya Branding Pada Kemasan Dan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Umkm Desa Ciparay. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat IPTEKS, 1(2), 55-67.
Rundh, B. (2016). The role of packaging within marketing and value creation. British Food Journal, 118(10), 2491-2511.
Saputro, W. R., & Murwanti, S. (2024). Analisis pengaruh resonansi merek dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pada konsumen produk makanan Indomie di Kabupaten Karanganyar. MANAJEMEN DEWANTARA, 8(1), 170-183.
Tarwendah, I. P. (2017). Jurnal review: studi komparasi atribut sensoris dan kesadaran merek produk pangan. Jurnal Pangan dan Agroindustri, 5(2).
Zain, M. J. F., & Sungkono, S. (2024). Strategi Pengembangan Branding dan Identitas Visual Untuk Mempromosikan Produk pada Donat Bahagia Galaxy. Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 506-513.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Chintiya Wulandari, Zilfatus Sholihah, M. Afif Failany, M. Alim Imamsyah, Fajar Nur Utomo, Muchammad Tamyiz
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
