PENDAMPINGAN PEMBUATAN KEMASAN SEBAGAI ALAT BRANDING: MENCIPTAKAN IDENTITAS PRODUK YANG KUAT
DOI:
https://doi.org/10.37367/jpm.v5i1.428Kata Kunci:
kemasan, branding, UMKM, identitas produk, daya saingAbstrak
Kemasan produk tidak hanya berfungsi sebagai pelindung, tetapi juga sebagai alat strategis untuk membangun identitas dan citra merek yang kuat. Di Desa Gisik Cemandi, UMKM memainkan peran penting dalam perekonomian lokal, namun banyak pelaku UMKM yang menghadapi tantangan dalam menciptakan identitas produk yang kuat. Salah satu cara untuk mengatasi tantangan ini adalah dengan mendesain ulang kemasan produk sebagai alat branding. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana kemasan dapat dimanfaatkan sebagai sarana untuk meningkatkan daya saing dan brand awareness UMKM di Desa Gisik Cemandi. Metode yang digunakan meliputi survei, wawancara, pendesainan ulang kemasan, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen untuk menggali harapan terkait desain kemasan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa banyak pelaku UMKM di desa ini belum memanfaatkan potensi desain kemasan secara maksimal. Kemasan yang digunakan cenderung monoton dan kurang menarik, padahal desain kemasan yang inovatif dapat meningkatkan persepsi kualitas dan keputusan pembelian konsumen. Setelah dilakukan penyuluhan dan pendesainan ulang, pelaku UMKM mendapatkan pengetahuan tentang pentingnya desain kemasan dalam menciptakan identitas produk yang kuat dan meningkatkan daya tarik konsumen. Kemasan yang baru lebih informatif, menarik, dan dapat membangun citra merek yang positif. Dengan demikian, desain kemasan yang baik dapat menjadi alat branding yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan daya saing produk di pasar yang kompetitif. Diharapkan, melalui penerapan strategi ini, UMKM di Desa Gisik Cemandi dapat memperluas pangsa pasar dan meningkatkan penjualan produk mereka.
Referensi
Athiyah, U., Alika, S. D., Dewi, A. R., Habiburrahman, M. Q., Sa’adah, O. J., & Muhammad, A. W. (2024). Peningkatan Kapasitas Penjualan Pada Kader Pemberdayaan Masyarakat Desa Melalui Pelatihan Pemasaran Digital. Madani: Indonesian Journal of Civil Society, 6(2), 40-52.
Ekasari, N., Hasanah, N., Siregar, A. P., Sari, N., & Nifita, A. T. (2019). Implementasi digital marketing dan inovasi kemasan kue bengen produk kuliner khas Jambi. Jurnal Inovasi, Teknologi dan Dharma Bagi Masyarakat, 1(1), 37-42.
Frianto, A., Tiarawati, M., Asandimitra, N., Artanti, Y., & Widyastuti, W. (2019). Pelatihan desain merek sebagai sarana memperkuat identitas produk. Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(3).
Hadi, R., Wirawan, I. G. N., Wulandari, R., Ciptahadi, K. G. O., Kusuma, I. G. N. A., & Saryanti, I. G. A. D. (2021). Pemanfaatan Desain Label Kemasan sebagai Media Promosi Kastengel Buana Sari. Madaniya, 2(1), 29-35.
Hindarwati, E. N., Munawar, A., Judijanto, L., Lukito, D., Budiman, D., Sya’rani, R., Suryadi, I., & Agustin, D. (2024). Inovasi Bisnis: Membangun Keunggulan Bersaing di Era Digital. PT. Green Pustaka Indonesia.
Ismail, R. R., & Dermawan, R. (2023). Pendampingan Pengembangan Kemasan Untuk Membangun Identitas Produk Bagi UMKM Di Kelurahan Turi, Kota Blitar. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara, 2(2), 134-142.
Keller, K. L., Parameswaran, M. G., & Jacob, I. (2010). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education India.
Kurniawati, M., Riwu, Y. F., Amtiran, P. Y., & Fa’ah, Y. S. (2023). Pelatihan Personal Branding Dan Digital Literacy Bagi Pelaku Umkm Di Kota Kupang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(2), 1399-1406.
Lestari, S., Samihardjo, R., & Sapanji, R. V. T. (2023). Pelatihan Brand Identity Untuk UMKM: Meningkatkan Kesadaran Merek dan Daya Saing di Era Digital. Abdimasku: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 490-499.
Lestriani, L., Restiawati, D., Sapitri, N. A., Hidayat, M., Napisah, S., LLAH, R. A. D., & Maris, S. F. (2024). Implementasi Pengabdian Masyarakat Melalui Branding, Packaging, dan Digital Marketing: Studi Kasus Produk UMKM Kue Basah di Desa Cileungsing. Jurnal Pengabdian West Science, 3(05), 581-594.
Madyoratri, M. H. P., & Sari, I. R. K. (2024). Menuju Kemasan Produk UMKM yang Menarik dan Informatif: Pelatihan Desain Kemasan di Desa Galengdowo. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 2(3), 30-35.
Mailani, A., Syarif, A. M., Azizah, A., Delima, P. S., Putri, T., & Riofita, H. (2024). Analisis Pengaruh Packaging Produk Terhadap Niat Beli Konsumen Di Industri Kosmetik. WANARGI: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 10-15.
Nur, E. W., Saman, A., & Buchori, S. (2024). Pengembangan E-Modul Karier Wirausaha Berbasis UMKM Lokal dengan Model Rowntree untuk Siswa SMAN 6 Sidrap. Jurnal Konseling Gusjigang, 10(1), 68-84.
Oktavianingrum, A., Hidayati, D. N., & Nawangsari, E. R. (2023). Strategi branding membangun Brand Identity pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1829-1836.
Partiwi, A., & Arini, E. (2021). Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 77-87.
Rahayu, D. S., & Dahlia, E. (2024). Pentingnya Branding Pada Kemasan Dan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Umkm Desa Ciparay. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat IPTEKS, 1(2), 55-67.
Rundh, B. (2016). The role of packaging within marketing and value creation. British Food Journal, 118(10), 2491-2511.
Saputro, W. R., & Murwanti, S. (2024). Analisis pengaruh resonansi merek dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pada konsumen produk makanan Indomie di Kabupaten Karanganyar. MANAJEMEN DEWANTARA, 8(1), 170-183.
Tarwendah, I. P. (2017). Jurnal review: studi komparasi atribut sensoris dan kesadaran merek produk pangan. Jurnal Pangan dan Agroindustri, 5(2).
Zain, M. J. F., & Sungkono, S. (2024). Strategi Pengembangan Branding dan Identitas Visual Untuk Mempromosikan Produk pada Donat Bahagia Galaxy. Jurnal Serambi Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 506-513.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Chintiya Wulandari, Zilfatus Sholihah, M. Afif Failany, M. Alim Imamsyah, Fajar Nur Utomo, Muchammad Tamyiz
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
